מקדש הקניות המפואר של אירופה
בלב ליבה של ברלין, ברחוב שוקק, מתנשאת בגאון חנות הכלבו המפוארת KaDeWe (מבטאים: קה-דה-וה), קיצור של Kaufhaus des Westens – "חנות הכלבו של המערב". עם שטח מסחר עצום של למעלה מ-60,000 מ"ר המתפרש על פני שמונה קומות מרהיבות, KaDeWe אינה רק חנות הכלבו הגדולה ביותר ביבשת אירופה, אלא מוסד תרבותי בפני עצמו המושך אליו מדי שנה למעלה מ-50,000 מבקרים ביום. עבור תיירים רבים, ביקור בברלין בלי לחוות את הפלא הקמעונאי הזה הוא כמו לבקר בפריז מבלי לראות את מגדל אייפל – החמצה של אייקון תרבותי מובהק.
מעל למאה שנים של היסטוריה זוהרת
סיפורה של KaDeWe החל בשנת 1907, כאשר היהודי-גרמני אדולף יאנדורף פתח את החנות כמיזם יוקרתי שנועד לשרת את המעמד הבורגני העולה של ברלין הקיסרית. מראשיתה, החנות הציבה רף גבוה של מצוינות, יוקרה ושירות אישי. במהלך ההיסטוריה הסוערת של גרמניה במאה ה-20, KaDeWe עברה תהפוכות דרמטיות – מהלאמה בתקופת הנאצים (כשנלקחה מבעליה היהודים), דרך הריסה כמעט מוחלטת בהפצצה במלחמת העולם השנייה, ועד לשיקום וחידוש מרשים בתקופת "הנס הכלכלי" הגרמני בשנות החמישים.
במהלך המלחמה הקרה ה-KaDeWe הפכה לסמל של שפע מערבי – חלון ראווה של הקפיטליזם המערבי שעמד בניגוד חריף לחנויות המזרח-גרמניות הדלות. תושבי ברלין המזרחית שהצליחו לבקר במערב (ואולי עברו בצ'קפוינט צ'ארלי) ראו בה מעין "ארץ פלאות" צרכנית. לאחר נפילת החומה ב-1989, החנות עברה שיפוץ והרחבה משמעותיים, והפכה לסמל של ברלין המאוחדת והמשגשגת של המאה ה-21.
הצטרפו לסיור באיזור שהיה בעבר "מערב ברלין" >>
שמונה קומות של חוויית קניות יוצאת דופן
כיום, KaDeWe מציעה למבקרים חוויית קניות מקיפה המשלבת מותגי יוקרה בינלאומיים, מחלקות מיוחדות ואזורי אוכל מפתים. הקומה הראשונה, עם תקרות נוצצות ועיצוב מרהיב, מוקדשת למוצרי קוסמטיקה ובשמים ממיטב המותגים העולמיים. מומחי יופי עומדים לרשות המבקרים עם עצות מקצועיות ושירותי טיפוח חינמיים. הקומות השנייה והשלישית מציגות אופנה לנשים וגברים ממעצבים מובילים, מבוטיקים יוקרתיים ועד למותגים קלאסיים.
חובבי העיצוב והבית ימצאו גן עדן בקומה הרביעית, המציעה הכל מכלי בישול יוקרתיים ועד לריהוט מעצבים. הקומה החמישית מתמקדת בטכנולוגיה, אלקטרוניקה, ספרים וצעצועים, כולל מחלקת צעצועים מרהיבה שמושכת ילדים ומבוגרים כאחד. המחלקה הבינלאומית בקומה זו מציעה שירותי מידע לתיירים וקניות ללא מע"מ (Tax Free).
גן עדן קולינרי בקומה השישית
אם יש מקום אחד ב-KaDeWe שאסור להחמיץ, זוהי הקומה השישית המיתולוגית – מחלקת המזון המפורסמת.
על פני שטח עצום של כ-7,000 מ"ר מוצעים למעלה מ-35,000 מוצרי מזון מרחבי העולם, מקוויאר יקר ופטריות כמהין ועד לממתקים אקזוטיים ויינות נדירים. המחלקה מחולקת ל"איים", כשכל אחד מתמקד בסוג אוכל אחר – דגים טריים, גבינות (עם למעלה מ-1,300 סוגים!), בשרים משובחים, מאפים טריים, שוקולד מעשה ידי אומן, ומעדנים מכל העולם.
לצד דוכני המזון פזורים מתחמי הסעדה ייחודיים המאפשרים למבקרים לטעום את המוצרים במקום. הפנינה של הקומה היא ללא ספק אזור ה-Feinschmecker (טועמי המעדנים), שם אפשר לשבת בבר וליהנות ממנות שהוכנו במקום מחומרי הגלם המשובחים הנמכרים בחנות.
הכיפה הקולינרית בקומה השביעית
בקומה העליונה של KaDeWe שוכנת מסעדת הגורמה תחת כיפת זכוכית מרהיבה, המציעה נוף פנורמי על פני ברלין לצד חוויה קולינרית יוצאת דופן. המסעדה עברה לאחרונה עיצוב מחדש והיא כעת מחולקת למספר "תחנות" קולינריות, כל אחת בסגנון אחר – ממטבח אסייתי אותנטי דרך פירות ים טריים ועד לקינוחים מפתים. בשעות הערב, הכיפה מוארת באורות אווירתיים והופכת למקום אידיאלי לארוחת ערב רומנטית או לכוס שמפניה עם נוף מרהיב של אורות העיר.
עונות וחגיגות מיוחדות
KaDeWe ידועה בתצוגות חלון הראווה המרהיבות שלה המתחלפות לפי עונות השנה. בתקופת חג המולד, החנות מתקשטת בקישוטים מפוארים והיא הופכת למוקד עלייה לרגל עבור מקומיים ותיירים כאחד. תצוגות חלון הראווה בתקופה זו הן יצירות אמנות ממש, ופעמים רבות מציגות הפקות מורכבות ותאורה דרמטית. תקופות מכירות מיוחדות מתקיימות פעמיים בשנה, בינואר וביולי, כאשר ניתן למצוא הנחות משמעותיות גם על מותגי היוקרה האקסקלוסיביים ביותר.
חוויה תיירותית שלמה
עבור התייר הממוצע, KaDeWe מציעה הרבה יותר מחוויית קניות רגילה – זהו מרכז תרבות ובילוי המשקף את אופייה המשתנה של ברלין. החנות מציעה שירותים מיוחדים לתיירים, כולל החזר מע"מ, שירותי תרגום, משלוח בינלאומי, וסיורים מודרכים בשפות שונות. סיור בן שעה הנקרא "מאחורי הקלעים של KaDeWe" מאפשר הצצה נדירה לתפעול היומיומי של הענק הקמעונאי הזה ואפשר להזמינו מראש.
KaDeWe היא לא רק חנות, אלא מוסד גרמני המשקף את התהפוכות, החלומות והתקוות של מאה שנות היסטוריה ברלינאית. ואכן, בכל קומה ופינה של החנות המפוארת הזו מסתתר סיפור על ברלין, על גרמניה ועל אירופה המשתנה. מארלנה דיטריך, הברלינאית המפורסמת אמרה פעם: "אני עדיין רואה את ברלין דרך עיניה של ילדה קטנה – עיר של חלומות, אורות וקסם. KaDeWe הייתה תמיד התגלמות הקסם הזה."
עבור המבקר בברלין, ביקור ב-KaDeWe הוא לא רק הזדמנות לקניות יוקרה, אלא מסע בזמן דרך ההיסטוריה התרבותית והכלכלית של אחת הערים המרתקות באירופה.